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近日三星发布了一则暗讽苹果的视频广告，名为《On the Fence》，直译成中文的意思是“犹豫不决”。视频全程虽然没有提到苹果，但感觉就是在内涵苹果。
视频中，一男子爬上围栏，商店员工问男子为什么坐在围栏上，而那位男子回答道：“三星那边有可折叠的手机和史诗般的相机。”那位商店员工听后试图劝说那位男子：“我们正在等待这些设备的到来。”视频里面的商店和店员都模仿了苹果门店的风格，再次嘲笑苹果缺乏折叠屏设备，不会创新，只能原地等待。
细数下来，三星这种操作已经不止一次了，通过踩低苹果来抬高自己，也算是三星对付苹果的常规路数了，真的是一对欢喜冤家。
此前三星在广告中嘲讽苹果、推广自家产品，包括嘲讽苹果采用刘海屏、没有耳机孔、防水性能差等。近期，由于三星已经率先推出折叠屏，因此优越感又上来了，特意针对苹果尚未推出折叠屏设备这点拍摄了一则暗讽广告。
另外，三星高管在近期的一次会议中表示，三星折叠屏将以每年80%的速度增长，顺便也表示，苹果将于2024年进入可折叠的领域。有分析称，苹果折叠屏将专注在重型或更大的屏幕设备，最后才会扩展到像手机那样的小屏设备上。
